Comment fonctionne l'algorithme YouTube : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

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YouTube possède le deuxième plus grand nombre d'utilisateurs actifs, ce qui en fait la plateforme de médias sociaux vidéo la plus populaire au monde. On peut attribuer à la plate-forme le mérite d’avoir maintenu l’engagement des téléspectateurs depuis son lancement en 2005.

De toute évidence, YouTube fait quelque chose de bien avec son algorithme, mais que fait-il de si efficace ?

Nous voulions le savoir, nous avons donc lu la documentation du créateur de YouTube et regardé de nombreux contenus pour découvrir comment fonctionne YouTube. Nous avons également demandé aux créateurs actifs de nous expliquer comment ils trouvent l'algorithme YouTube dans le monde réel.

Poursuivez votre lecture pour découvrir comment fonctionne l'algorithme et ce que vous pouvez faire pour tirer le meilleur parti de YouTube et gagner en visibilité sur vos meilleurs contenus.

L'algorithme YouTube est un système de recommandation alimenté par l'IA, conçu pour présenter le contenu le meilleur et le plus attrayant aux utilisateurs de YouTube.

L'algorithme évolue constamment pour comprendre les préférences de chaque utilisateur. Les préférences et les engagements informent l'algorithme de ce qu'un utilisateur souhaite voir plus ou moins.

Naturellement, un algorithme de médias sociaux est conçu pour fournir le contenu le plus pertinent et le plus engageant à ses utilisateurs. Cependant, un algorithme fonctionnera toujours en faveur des politiques, des valeurs et des énoncés de mission d’une entreprise.

YouTube nous indique qu'au cœur de leur approche se trouvent les quatre R, qui visent à :

Cela nous indique que l'algorithme YouTube cherche à donner la priorité au contenu qui suit les directives, est factuellement exact et provient de chaînes faisant autorité et de créateurs de confiance.

Comme de nombreux algorithmes, YouTube utilise l’apprentissage automatique pour comprendre le comportement des utilisateurs. L'algorithme évolue pour donner la priorité aux vidéos que les utilisateurs sont les plus susceptibles de regarder et avec lesquelles interagir.

Dans leurs vidéos de créateurs, YouTube dit :

Cet algorithme prend en compte plusieurs facteurs lors de la recommandation de contenu. Les facteurs peuvent être divisés en deux catégories :

La personnalisation des spectateurs inclut des signaux tels que les vidéos que les utilisateurs regardent, celles qu'ils ignorent et bien plus encore.

Les performances vidéo sont basées sur la satisfaction des téléspectateurs.

La satisfaction des téléspectateurs est déterminée par des facteurs influencés par les utilisateurs. Ces facteurs peuvent inclure des mesures telles que :

Tous les éléments ci-dessus sont des indicateurs d’une action positive sur une vidéo, ce qui entraîne une amélioration de la qualité de la vidéo.

Décomposons chaque partie de YouTube et découvrons comment cela fonctionne.

Ce n’est un secret pour personne que les gens utilisent YouTube comme moteur de recherche.

Non seulement les gens utilisent la barre de recherche sur YouTube elle-même, mais en tant que chaîne appartenant à Google, les vidéos YouTube peuvent être trouvées sur les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google et dans un onglet vidéo.pourrecherche vidéo sur Google.

Faire apparaître votre vidéo dans une recherche peut générer des vues auprès d'un public qui ne vous connaît peut-être pas déjà.

YouTube expose très clairement ses trois éléments de recherche :

De manière impressionnante, et comme tout bon algorithme, outre les trois éléments ci-dessus, YouTube prend en compte les préférences individuelles lors du partage de vidéos en relation avec une requête de recherche.

L'image ci-dessous, tirée de YouTube, montre cette considération en action.

Les créateurs YouTube disent :

Doug Dibert de Magnfi montre aux créateurs comment classer une vidéo sur Google, en quelques minutes, à l'aide de mots-clés.

Dans la vidéo ci-dessous, Dibert explique qu'il existe cinq principes pour répertorier une vidéo dans les SERP de Google et que l'un de ces principes concerne les mots-clés. Il explique:

La page d'accueil de YouTube est l'endroit où la plupart des utilisateurs démarrent leur session YouTube. Il s'agit de la première page que les utilisateurs voient lorsqu'ils visitent le site Web ou ouvrent l'application.

Pour les utilisateurs connectés, la page d'accueil YouTube propose des publicités vidéo, des vidéos pertinentes et des courts métrages susceptibles d'intéresser un utilisateur.

Pour les utilisateurs qui ne sont pas connectés, YouTube partage des vidéos populaires susceptibles de les intéresser. Lorsque YouTube dispose de données sur un utilisateur (sexe, âge, etc.), les recommandations seront probablement basées sur celles-ci.

La capture d'écran ci-dessous montre une page d'accueil YouTube avec un utilisateur déconnecté. Les vidéos prioritaires sur la page d'accueil sont nouvellement mises en ligne.