Extension du kit de repas DoorDash et Blue Apron

Le travail de DoorDash avec Blue Apron est similaire aux efforts déployés par Instacart ces dernières années pour ajouter des sociétés de vente directe au consommateur (DTC) et de kits repas comme Quicklly, Sunbasket et ButcherBox à son marché.

À l’instar de ces partenariats, le rapprochement DoorDash offre à Blue Apron une opportunité de vente au-delà de son abonnement en ligne traditionnel, et intervient à un moment où la demande de livraison de repas reste élevée.

"Ces types de partenariats stratégiques constituent une opportunité de marché importante pour nous d'étendre notre portée et de fournir aux clients un accès à nos produits sans abonnement", a déclaré Adler dans l'annonce. «Nous nous engageons à leur fournir des moyens encore plus pratiques d'introduire Blue Apron dans leurs cuisines chaque semaine.»

Outre New York, les repas Heat & Eat de Blue Apron sont également disponibles via DashMarts pour les livraisons aux consommateurs du New Jersey, de Virginie, de l'Illinois, du Maryland, de l'Ohio et de Pennsylvanie. Les options Heat & Eat en portion individuelle comprennent du cavatappi aux truffes au fromage, du bœuf et du riz à l'espagnole, ainsi que du poulet au miso de soja et des nouilles udon. Tous les plats peuvent être réchauffés et prêts à servir en moins de cinq minutes.

Ce n'est pas la première fois que DoorDash s'associe à une entreprise pour proposer des kits repas. L'entreprise s'est associée à Dream Dinners en 2021 pour rendre ses kits de repas familiaux disponibles à la demande. Cet été-là, DoorDash a proposé des kits de grillades d'été de Beyond Meat pour une durée limitée.

DoorDash a intensifié ses DashMarts depuis le lancement du service en 2020. Le marché en ligne vend une grande variété de produits allant des viandes fraîches, des produits et des produits de boulangerie aux produits de première nécessité, aux articles de soins personnels et aux médicaments, a noté DoorDash.

Après avoir fait fortune dans la livraison de restaurants, DoorDash se lance désormais de manière agressive dans la livraison de courses et s'est associé à de nombreux détaillants alimentaires au cours des dernières années. Prabir Adarkar, directeur de l'exploitation de DoorDash, a déclaré aux investisseurs lors de l'appel aux résultats du quatrième trimestre de la société en février que son activité d'épicerie tierce aux États-Unis avait connu une croissance d'un peu moins de 100 % sur un an aux troisième et quatrième trimestres.

Cette expansion intervient au milieu d'une période difficile pour Blue Apron, qui a reçu un avertissement de radiation de la Bourse de New York (la société affirme avoir un plan pour éviter ce scénario) et de licenciements d'entreprises dans un contexte de crise de trésorerie. Blue Apron a également perdu son ancien directeur financier Randy Greben en octobre et Mitchell Cohen, un employé externe, occupe le poste de directeur financier par intérim jusqu'à ce qu'un remplaçant soit trouvé.

L'année dernière, Blue Apron a commencé à proposer ses kits de repas sur Amazon et Walmart.com.

Correction : une version antérieure de cette histoire indiquait mal le jour où DoorDash et Blue Apron ont annoncé la nouvelle de l'extension. Les entreprises en ont fait l’annonce mercredi.